Το ηλεκτρονικό εμπόριο στη Γερμανία σημείωσε ανάπτυξη 10.6% κατά τη διάρκεια του τρίτου τριμήνου του έτους. Αυτό μεταφράστηκε σε αξία 12.5 δισεκατομμύρια ευρώ, τι αντιπροσωπεύει περισσότερο από το αναμενόμενο καθώς έχει ξεπεραστεί αυτό που είχε προβλεφθεί για τον κλάδο κατά τη διάρκεια του έτους.
Αυτό που αναμένεται είναι ότι η ηλεκτρονικό εμπόριο στη Γερμανία σημειώνουν αύξηση 14.7% φέτος σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. ετήσια πρόβλεψη ανάπτυξης Πραγματοποιείται από το Γερμανικός Σύνδεσμος Ηλεκτρονικού Εμπορίου BevhΑυτός ο οργανισμός συνέλεξε δεδομένα από λιανοπωλητές που δραστηριοποιούνται στον κλάδο.
Επιχείρηση λιανικής πώλησης ή ηλεκτρονικές παραγγελίες μέσω ταχυδρομείου στη Γερμανία καταγεγραμμένες πωλήσεις 13.7 δισεκατομμύρια ευρώ, εκ των οποίων το ηλεκτρονικό εμπόριο παράγει το 91.4% ή 12.5 δισεκατομμύρια ευρώ.
Με αυτόν τον τρόπο, με το ανάπτυξη του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου του 10.6% και του 10.7% του διαδραστικού εμπορίου, που σημαίνει ότι παραδοσιακά κανάλια παραγγελιών όπως τηλεφωνικά κέντρα ή παραγγελίες με κάρτα από καταλόγους, έχουν δείξει κάποια ανάπτυξη.
Η έρευνα του Bevh αποκάλυψε επίσης ότι τα ρούχα αντιπροσώπευε το μεγαλύτερο ποσοστό του συνολικού όγκου επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου σε αυτόν τον κλάδο. Η κατηγορία ένδυσης αντιπροσώπευε το 22.4% κατά τη διάρκεια του τρίτου τριμήνου και δημιούργησε 3.1 δισεκατομμύρια ευρώΑυτό είναι 200 εκατομμύρια ευρώ περισσότερο από την ίδια περίοδο πέρυσι.
Άλλες κατηγορίες προϊόντων Το δημοφιλές ηλεκτρονικό εμπόριο στη Γερμανία περιλαμβάνει ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, έπιπλα και διακοσμητικά σπιτιού, παπούτσια και είδη οικιακής χρήσης.Για τους αναλυτές, η ανάπτυξη του τρίτου τριμήνου του έτους καταδεικνύει ότι η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Γερμανία επιταχύνεται ξανά, γεγονός που θα μπορούσε να θέσει τις βάσεις για μια πρόκληση για τους αμερικανικούς κολοσσούς του λιανικού εμπορίου.
Ευρωπαϊκό πλαίσιο και η θέση της Γερμανίας
Στο ευρωπαϊκό περιβάλλον, οι εκθέσεις ανά τομέα υποδεικνύουν διψήφια ανάπτυξη και έναν κύκλο εργασιών που ήδη ξεπερνά 500.000 millones του ευρώΗ δυτική περιοχή αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μερίδιο, με το Ηνωμένο Βασίλειο στην κορυφή, ενώ Στη Γερμανία, περισσότερο από το 80% των χρηστών του Διαδικτύου ψωνίζουν ηλεκτρονικά., ένα νούμερο που την κατατάσσει στις πιο ώριμες αγορές. Επιπλέον, διασυνοριακό εμπόριο αύξηση βάρους: περίπου το ένα τρίτο των Ευρωπαίων αγοραστών αγοράζουν αγαθά ή υπηρεσίες σε άλλες χώρες, με ιδιαίτερο αντίκτυπο σε μέρη όπως το Λουξεμβούργο, η Ρωσία και η Ελβετία.
Μέγεθος αγοράς, κατηγορίες και κορυφαίοι φορείς εκμετάλλευσης
Η γερμανική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου φτάνει έσοδα που ξεπερνούν τα 125.000 δισεκατομμύρια δολάρια και διατηρεί μια πορεία επέκτασης με Σύνθετος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης (CAGR) κοντά στο 9% μεσοπρόθεσμα, προβλέποντας όγκο κοντά στα 175.000 δισεκατομμύρια. Στο B2C, μόδα Είναι η μεγαλύτερη κάθετη με περίπου 28.8% του εισοδήματος, ακολουθούμενο από Τρόφιμα και Προσωπική Φροντίδα (~21.4%), Έπιπλα και Συσκευές (~18.1%), Ηλεκτρονικά και Μέσα Ενημέρωσης (~16.4%) και Παιχνίδια, χόμπι και DIY (~15.2%). Αυτές οι σταθμίσεις επιβεβαιώνουν τη σημασία της μόδας, την οποία η BEVH ήδη αντικατόπτρισε στα τρίμηνα με τα καλύτερα αποτελέσματα στην κατηγορία.
Όσο για τους «παίκτες», Amazon.de, otto.de και zalando.de ηγούνται με έσοδα δεκάδων δισεκατομμυρίων ετησίως· ακολουθούν και άλλα καταστήματα. Μαζί, τα τρία κορυφαία καταστήματα επικεντρώνονται γύρω από 40% του κύκλου εργασιών συγκεντρωτικά από τις 100 κορυφαίες, γεγονός που υποδηλώνει μια δυναμική αγορά αλλά με πυρήνες υψηλής ανταγωνιστικής συγκέντρωσης. Η υψηλή έλξη σε κάθετους τομείς όπως η μόδα ενισχύεται με στρατηγικές κυκλικότητα και βιωσιμότητα, και με γερμανικές ψηφιακές native μάρκες που ξεχωρίζουν στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ευρωπαϊκές κατατάξεις (π.χ. WLDOHO ή KoRo).
Πληρωμές, δικαιώματα καταναλωτών και ρύθμιση
Στη Γερμανία κυριαρχούν PayPal και Κάρτες, αλλά είναι επίσης πολύ συνηθισμένα τραπεζική μεταφορά και πληρωμή με τιμολόγιο/αγοράστε τώρα, πληρώστε αργότερα, το οποίο ευθυγραμμίζει την ολοκλήρωση της αγοράς με τις τοπικές προτιμήσεις. Το ευρωπαϊκό πλαίσιο εγγυάται δικαίωμα υπαναχώρησης εντός 14 ημερών για αγορές εξ αποστάσεως, διευκολύνοντας τις επιστροφές χωρίς την ανάγκη αιτιολόγησης. Στον κανονιστικό τομέα, ξεχωρίζει Νόμος περί Συσκευασιώνοι κατασκευαστές, οι διανομείς ή οι εισαγωγείς συσκευασιών πρέπει χρηματοδότηση της διαχείρισης αποβλήτων και να συμμορφώνονται με τις υποχρεώσεις εγγραφής και διπλού συστήματος, ένα κρίσιμο σημείο που πρέπει να καταφέρει κάθε ηλεκτρονικό εμπόριο για να αποφύγει τις κυρώσεις.
Επιταχυντές κινητού εμπορίου, πανκαναλικού εμπορίου και ανάπτυξης
Οι αγορές μέσω κινητού γίνονται όλο και πιο σημαντικές: εισόδημα κινητό εμπόριο Στη Γερμανία έχουν αυξηθεί σημαντικά πρόσφατα (πάνω από 50% συσσωρεύτηκε τις τελευταίες περιόδους), φτάνοντας σε ποσοστά κοντά στο 40.000 millones του ευρώ και αντιπροσωπεύοντας γύρω από το 40% των πωλήσεων διαδικτυακών προϊόντων. Η ευρεία υιοθέτηση των smartphone οδηγεί στη χρήση ηλεκτρονικά πορτοφόλια και άμεσες πληρωμές, ενώ οι λιανοπωλητές βελτιστοποιούν ιστότοπους και εφαρμογές για κινητά για βελτίωση της μετατροπής και επαναγορά.
Μετά τις αλλαγές στις συνήθειες που προέκυψαν από τις υγειονομικές και μακροοικονομικές κρίσεις, η γερμανική αγορά εδραίωσε μια πιο ψηφιακό και απαιτητικό: σύγκριση τιμών, αναζήτηση ποιότητα τιμής και εκτιμά την αποτελεσματική αποστολή και τις επιστροφές. επένδυση στην εφοδιαστική των μεγάλων φορέων εκμετάλλευσης και η επέκταση των συνδυασμών σε τεχνολογικές κατηγορίες έχουν βελτιώσει μια ευέλικτη εμπειρία omnichannel, διατηρώντας παράλληλα εξειδικευμένες αγορές όπου παραδοσιακά κανάλια (π.χ., τηλεφωνική παραγγελία ή κατάλογος) συνυπάρχουν με το διαδραστικό εμπόριο.
Το άθροισμα της ψηφιακής ωριμότητας, της αγοραστικής δύναμης, της πολυ-κάθετης προσφοράς και των σαφών κανονιστικών πλαισίων τοποθετεί τη Γερμανία ως στρατηγικό κέντρο για το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο, με αναπτυξιακή πορεία στο κινητό εμπόριο, τη βιωσιμότητα της εφοδιαστικής αλυσίδας και το διασυνοριακό εμπόριο, ενώ παράλληλα λαμβάνει υπόψη την ανάγκη συμμόρφωσης με τους κανονισμούς και βελτίωσης της ποιότητας της εφοδιαστικής, ώστε να ανταποκρίνεται σε έναν ολοένα και πιο ενημερωμένο καταναλωτή.
