Εάν διαθέτετε ηλεκτρονικό κατάστημα, θα γνωρίζετε ότι οι μηχανές αναζήτησης είναι ένα από τα ιδανικά μέρη για να σας βρουν οι χρήστες και να προσεγγίσουν το ηλεκτρονικό σας εμπόριο. Ωστόσο, σχεδόν όλοι γνωρίζουν το Google Ads, ως ένα εργαλείο που δίνει προβολή στις επιχειρήσεις. Τι γίνεται όμως με το Microsoft Advertising; Γνωρίζετε ότι μπορεί να είναι το ίδιο ή ακόμα καλύτερο να προωθήσετε τα προϊόντα σας;
Εάν δεν γνωρίζετε τι είναι ή πώς λειτουργεί το Microsoft Advertising, αλλά σας ενδιαφέρει να δημιουργήσετε μια στρατηγική ορατότητας, ώστε περισσότεροι άνθρωποι να γνωρίζουν για το κατάστημά σας, τότε θα μιλήσουμε γι' αυτό.
Τι είναι το Microsoft Advertising
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για το Microsoft Advertising είναι ότι μιλάμε για μια πλατφόρμα διαφήμισης. Με άλλα λόγια, σε αυτό μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις και διαφημιστικές καμπάνιες με τις οποίες θα εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης.
Αυτό που σκέφτεσαι είναι αλήθεια. Οι μηχανές αναζήτησης δεν θα περιλαμβάνουν την Google (επειδή έχει το δικό της σύστημα διαφήμισης). Αλλά αξίζει τον κόπο γιατί θα εμφανιστείτε στο Bing, στο Yahoo, στο DuckDuckGo… Και αυτό, λαμβάνοντας υπόψη ότι υπάρχουν περισσότεροι χρήστες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν άλλες μηχανές αναζήτησης, μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα.
Ήταν παλαιότερα γνωστό ως διαφημίσεις Bing, αλλά το όνομα άλλαξε έτσι ώστε να σχετίζεται πιο άμεσα με την εταιρεία Microsoft.
Είναι πραγματικά το ίδιο με το Google Ads, αλλά έχει και κάποιες ιδιαιτερότητες (που κάνει πολλούς να επιλέγουν αυτό το εργαλείο με καλύτερα αποτελέσματα).
Πώς λειτουργεί το Microsoft Advertising
Μετά την πρώτη ματιά, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Microsoft Advertising είναι ένα εργαλείο για να κάνετε SEM στο διαδίκτυο. Δηλαδή να πληρώνεις για να εμφανίζεσαι σε μηχανές αναζήτησης σε στρατηγικούς τομείς.
Με αυτό μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις κειμένου σε μηχανές αναζήτησης, αλλά μπορείτε επίσης να κάνετε διαφημίσεις προβολής στους ιστότοπους που διαθέτει η Microsoft.
Η λειτουργία του είναι πρακτικά η ίδια με το Google Ads. Δηλαδή, πρώτα πρέπει να αναζητήσετε μια λέξη-κλειδί (αν δεν την έχετε ήδη επιλέξει). Με βάση τα αποτελέσματα αναζήτησης, θα δείτε ότι μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις στο επάνω μέρος αλλά και στο πλάι. Και με αυτόν τον τρόπο, όταν ένας χρήστης εμφανίζεται και ενδιαφέρεται για αυτό, αποστέλλεται στη σελίδα σας (στην πραγματικότητα, συνήθως αποστέλλονται σε μια σελίδα προορισμού που λειτουργεί ως γέφυρα για τη μετατροπή αυτών των χρηστών σε πελάτες).
Στο πλαίσιο των λύσεων μάρκετινγκ της, μπορούμε να επισημάνουμε αρκετές από αυτές:
Εξατομικευμένες συμβουλές
Με άλλα λόγια, κατά τη διαδικασία χρήσης της υπηρεσίας έχετε ένα άτομο που μπορεί να σας βοηθήσει:
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα εργαλεία, τις αναφορές και άλλους πόρους που διαθέτουν.
- Ρυθμίστε τον λογαριασμό σας και θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε διαφημίσεις ή διαφημιστικές καμπάνιες. Είναι πολύ καλό για τις πρώτες φορές γιατί έτσι φροντίζεις να το κάνεις καλά και να είναι καλά επενδυμένα τα χρήματά σου.
- Διασφάλιση ανταγωνιστικότητας στις διαφημίσεις και στις προσφορές (για να μην περάσουν ή χαθούν ευκαιρίες).
- Βελτιώστε λέξεις-κλειδιά ή διαφημιστικά κείμενα (τις εικόνες προς εμφάνιση).
Τοπική διαφήμιση
Το Διαδίκτυο είναι πολύ μεγάλο. Κι αν δεν έχεις παρουσία, είναι σαν να μην υπάρχεις. Ωστόσο, εάν η επιχείρησή σας είναι φυσική, η τοπική διαφήμιση είναι εξίσου σημαντική ή πιο σημαντική, επειδή πρέπει να κάνετε τους ανθρώπους να σας επισκέπτονται αυτοπροσώπως και να σας κάνουν ελκυστικούς.
Λοιπόν, Με το Microsoft Advertising μπορείτε να κάνετε τοπικό SEM. Οπως και? Το πρώτο πράγμα είναι να ζητήσετε να συμπεριληφθείτε στο Bing Places for Business, που είναι μια λίστα τοπικών εταιρειών, έτσι ώστε, όταν ένας χρήστης αναζητά μια συγκεκριμένη επιχείρηση ή προϊόν, να εμφανίζονται εταιρείες κοντά του, ώστε να μπορούν να σας επισκεφτούν.
Στην πραγματικότητα, Η Microsoft συνιστά να έχετε ενεργοποιημένη τη γεωγραφική στόχευση (για να ξέρετε πού βρίσκεστε και για να έχουν πρόσβαση μόνο οι κοντινοί χρήστες) κλήση ορατότητας, ώστε να μπορούν να σας καλέσουν, για παράδειγμα επειδή θέλουν να μάθουν αν έχετε ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Μετρήσεις και αναφορές
Είναι έγγραφα που θα σας βοηθήσουν να γνωρίζετε την απόδοση των διαφημίσεων και των καμπανιών που πραγματοποιείτε. Φυσικά, πρέπει να τα καταλάβετε, διαφορετικά δεν θα σας ωφελήσουν. Αλλά μπορείτε πάντα να βασίζεστε στη βοήθεια των συμβουλών.
Κινητή διαφήμιση
Αυτό είναι όλο και πιο σημαντικό, γιατί το χρησιμοποιούμε περισσότερο, και ανά πάσα στιγμή, χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιούμε υπολογιστή.
Επομένως, η βελτιστοποίηση των αναζητήσεων και Η εμφάνιση διαφημίσεων μέσω μορφής κινητού μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα.
Επιπλέον, η Microsoft είναι σε θέση να χρησιμοποιεί το Siri έτσι ώστε, με μια αναζήτηση εικόνων, να μπορεί να χρησιμοποιηθεί η μηχανή αναζήτησης (και έτσι να μπορείτε να εμφανίζεστε).
Πώς πληρώνετε στο Microsoft Advertising
Ένα από τα βασικά σημεία που πιθανότατα θέλετε να μάθετε είναι σχετικά με την πληρωμή της Microsoft Advertising για να εμφανιστεί.
Το σύστημά τους βασίζεται στο κόστος ανά κλικ (CPC). Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιείτε τα χρήματά σας έτσι ώστε οι διαφημίσεις που δημιουργείτε να εμφανίζονται στη μηχανή αναζήτησης όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση με βάση τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες έχετε υποβάλει προσφορά και κερδίσατε.
Τώρα, δεν θα πληρώνετε κάθε φορά που εμφανίζεστε. Στην πραγματικότητα δεν πληρώνετε έως ότου αυτός ο χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση.
Επομένως, μπορούμε να πούμε ότι:
- Η Microsoft θέλει πολλούς να κάνουν κλικ, γιατί έτσι πληρώνεται. Ως εκ τούτου, προσφέρετε κάθε δυνατή βοήθεια για να κάνετε τη διαφήμισή σας ελκυστική.
- Θέλετε η διαφήμιση να λειτουργεί και να σας προσφέρει ορατότητα καθώς και αύξηση της επισκεψιμότητάς σας στο ηλεκτρονικό σας εμπόριο.
Πώς να ξεκινήσετε με το Microsoft Advertising
Τέλος, και αν θέλετε να δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο, εδώ είναι τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε:
- Δημιουργήστε το λογαριασμό σας. Είναι απαραίτητο να μπορείτε να λειτουργήσετε. Για να το κάνετε αυτό, χρειάζεστε ένα email και ορισμένες πληροφορίες όπως το όνομά σας, το όνομα της επιχείρησής σας, τον αριθμό τηλεφώνου, την τοποθεσία, τη χρήση λογαριασμού...
- Δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια. Θα πρέπει να συμπληρώσετε μια φόρμα δίνοντας στην καμπάνια ένα όνομα, μια τοποθεσία, γλώσσα, λέξεις-κλειδιά, προϋπολογισμό... Ή, αν αυτό που θέλετε είναι να επαναλάβετε ένα που έχετε στο Google Ads, μπορείτε να το εισαγάγετε απευθείας (και όχι πρέπει να τα συμπληρώσετε όλα ξανά).
- Επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά. Κάποια θα σας προταθούν ήδη τη στιγμή που θα βάλετε το url, αλλά μπορείτε επίσης να προσθέσετε (ή να διαγράψετε) αυτά που θέλετε.
- Δημιουργία διαφημίσεων. Ως συμβουλή, μην ξεχάσετε να βάλετε την κύρια λέξη-κλειδί στο κείμενο. Και θυμηθείτε επίσης ένα κάλεσμα για δράση. Στο Microsoft Advertising έχετε τρεις τύπους διαφημίσεων: αποκριτική (ιδανική για κινητές συσκευές), διευρυμένη διαφήμιση με κείμενο και διαφήμιση εγκατάστασης εφαρμογής.
- Προϋπολογισμός. Τέλος, μπορείτε να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό σας, επιλέγοντας τα περισσότερα που πρόκειται να ξοδέψετε ή ακόμα και καθημερινά, εβδομαδιαία ή μηνιαία. Να είστε προσεκτικοί με αυτό μήπως το ρυθμίσετε εσφαλμένα και καταλήξετε να πληρώσετε περισσότερα από όσα περιμένατε.
Γνωρίζατε το Microsoft Advertising;