Το ψηφιακό μάρκετινγκ εξελίσσεται με ραγδαίους ρυθμούς. Και στην Ισπανία, παρατηρούνται σημαντικές κινήσεις τόσο στον ιδιωτικό τομέα όσο και στην κυβέρνηση. Τις τελευταίες εβδομάδες, έχουν ανακοινωθεί πρωτοβουλίες που συνδυάζουν την τεχνολογία, το περιεχόμενο και τις μετρήσεις για να αποκτήσουν προβολή, να βελτιώσουν την εμπειρία των χρηστών και τελικά να επιτύχουν απτά αποτελέσματα.
Δύο περιπτώσεις απεικονίζουν καλά αυτή τη δυναμική.Αφενός, ένας μεγάλος περιβαλλοντικός οργανισμός ενισχύει την ψηφιακή του στρατηγική με μια εξειδικευμένη εταιρεία συμβούλων· αφετέρου, μια περιφερειακή πρωτεύουσα ξεκινά μια πολυκαναλική καμπάνια για την ενίσχυση του τοπικού εμπορίου. Το φόντο είναι σαφές: περισσότερα δεδομένα, περισσότερη εξατομίκευση και λιγότερος αυτοσχεδιασμός.
Η Ecoembes βασίζεται στο SIDN για να επιταχύνει την ψηφιακή της στρατηγική
Η Ecoembes επέλεξε το ανδαλουσιανό πρακτορείο SIDN ως τη νέα της συμβουλευτική εταιρεία για ψηφιακές επιχειρήσεις. μετά από ιδιωτικό διαγωνισμό. Η ανάθεση περιλαμβάνει τον καθορισμό και τη διαχείριση μέρους της στρατηγικής για τα μέσα ενημέρωσης, καθώς και έναν οδικό χάρτη φήμης και επιχειρήσεων που προσανατολίζεται σε ψηφιακά περιβάλλοντα.
Η συμφωνία έχει αρχική διάρκεια τριών ετών και θα βασίζεται σε βασικούς τομείς όπως η τεχνολογική ανάπτυξη, το περιεχόμενο, η Τεχνητή Νοημοσύνη Αναζήτησης, η UX/UI και η ανάλυση δεδομένων. Ο συνδυασμός αυτών των κλάδων θα επιτρέψει στην ομάδα να εντοπίσει ευκαιρίες, να βελτιστοποιήσει τα περιουσιακά στοιχεία και να ιεραρχήσει δράσεις με αποδεδειγμένο αντίκτυπο.
Οι δηλωμένοι στόχοι είναι η αύξηση της προβολής του οργανισμού, να βελτιώσουν την ψηφιακή εμπειρία του χρήστη και να υποστηρίξουν τις πρωτοβουλίες του για την κυκλική οικονομία. Η βασική αρχή είναι σαφής: αποφάσεις που βασίζονται σε δεδομένα, με τη δημιουργικότητα και την τεχνολογία στην υπηρεσία του μηνύματος και του τελικού χρήστη.
Όσον αφορά την εκτέλεση, σχεδιάζεται η στενή ενσωμάτωση της μέτρησης και της συνεχούς βελτίωσης., από το SEO και το περιεχόμενο έως τις διαδρομές των χρηστών και τις δοκιμές χρηστικότητας. Ο αυτοματισμός θα διαδραματίσει βασικό ρόλο, συνοδευόμενος πάντα από ανθρώπινη εποπτεία για τη διασφάλιση της ποιότητας, της συνέπειας και της ασφάλειας της επωνυμίας.
Η Παμπλόνα ξεκινά μια καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ για τοπικές επιχειρήσεις
Το Τμήμα Εμπορίου του Δημοτικού Συμβουλίου της Παμπλόνα ξεκίνησε μια καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ. στο πλαίσιο του προγράμματος «Το Εμπόριο Δημιουργεί Πόλη», με στόχο την προώθηση τοπικών προϊόντων και προτάσεων τοπικού εμπορίου σε διαφορετικές γειτονιές.
Η πρώτη φάση διαρθρώνεται μέσω των ενώσεων εμπόρων της Παλιάς Πόλης, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, San Juan, Lezkairu και Rochapea, καθώς και των δημοτικών αγορών Ensanche, Ermitagaña και Santomin επεκτείνοντας την εκστρατεία σε ολόκληρη την πόλη.
Η ανάπτυξη συνδυάζει αναλογικά και ψηφιακά μέσαΕπτά εμπορικές πινακίδες, οι τρεις οθόνες στο περίπτερο Bosquecillo και άλλες δημοτικές πινακίδες μεταδίδουν εμπορικό, πολιτιστικό και τουριστικό περιεχόμενο που απευθύνεται τόσο στους κατοίκους όσο και στους επισκέπτες.
Στο αναλογικό μέρος, τα σχέδια της εκπομπής mupis με τις συνεργαζόμενες επιχειρήσεις (Σαν Χουάν, Ιτουράμα, Ροτσαπέα και Παλιά Πόλη). Στο ψηφιακό τμήμα, μεταδίδονται 21 βίντεο αφιερωμένα σε τοπικά προϊόντα και επιχειρήσεις αιώνων στην Παλιά Πόλη και την Ενσάντσε, κομμάτια που προβάλλονται επίσης σε δύο κτίρια στην πόλη.
Τα θέματα καλύπτουν πολύ διαφορετικά εικονίδια και τομείςΦεστιβάλ Σαν Φερμίν, κιλίκι και γιγάντια, υφάσματα και υποδήματα, χειροτεχνίες και αντίκες, καθώς και γαστρονομία (γλυκά, πατσαράνα, τξιστόρα, κρέατα, λαχανικά, κρασιά και τυριά). Περιλαμβάνονται επίσης οι αγορές Ενσάντσε και Σάντο Ντομίνγκο, κοσμήματα και μουσική, με διαχρονικά κομμάτια προς παρουσίαση όλο το χρόνο.
Η επόμενη φάση περιλαμβάνει συγκεκριμένα βίντεο για συγκεκριμένες καμπάνιες. συλλόγους και το Δημοτικό Συμβούλιο. Το περίπτερο Bosquecillo θα προβάλλει αυτά τα κομμάτια στις τρεις οθόνες του, ενώ μια οθόνη θα προστεθεί στη βιτρίνα του καταστήματος "Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza" (Calle Mercaderes 11) για αυξημένη ορατότητα.
Συμπληρωματικά, θα αναπτυχθεί μια εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας. —με έκδοση για κινητά και web—που θα σας επιτρέπει να βλέπετε εμπορικές προτάσεις κατά μήκος τουριστικών διαδρομών, ενσωματώνοντας το εμπόριο στην αστική εμπειρία με ένα μόνο κλικ.
Η πρωτοβουλία υποστηρίζεται από χρηματοδότηση από το Σχέδιο Ανάκαμψης με κονδύλια του Next Generation EU. και έχει προωθήσει τη δημιουργία τεχνολογικών πόρων: μια εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας (AR), διαφημιστικές πινακίδες και ψηφιακές οθόνες, ένα σύστημα κόμβων για διαδικτυακό μάρκετινγκ και ένα δωρεάν δημοτικό δίκτυο Wi-Fi για τη διαχείριση αυτών των μέσων. Οι πρωτοβουλίες έχουν επικεντρωθεί στις διαδρομές San Fermin/Camino de Santiago και σχεδιάζονται ως πιλοτικό πρόγραμμα για επακόλουθη επέκταση.
Τι λένε αυτές οι ενέργειες για το σημερινό ψηφιακό μάρκετινγκ
Το εταιρικό έργο και η δημοτική καμπάνια επιβεβαιώνουν μια προσέγγιση βασισμένη σε όλα τα κανάλια και δεδομένα.Τεχνολογία για τμηματοποίηση και μέτρηση, περιεχόμενο για σύνδεση και ένα μακροπρόθεσμο όραμα που δίνει προτεραιότητα στη χρησιμότητα έναντι του θορύβου.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη που εφαρμόζεται στην αναζήτηση κερδίζει προβολή σε εργασίες όπως η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η εξατομίκευση και η ανάλυση μεγάλων όγκων δεδομένων, πάντα με την εκδοτική ποιότητα και την αυθεντικότητα ως αντίβαρο για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης των χρηστών.
Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ιογενής διάδοση λειτουργεί καλύτερα όταν εξυπηρετεί μια στρατηγική.Μπορεί να προσελκύσει την μεγαλύτερη προσοχή, αλλά το πολύτιμο περιεχόμενο είναι αυτό που χτίζει την αφοσίωση και τους μετατροπείς. Το κλειδί είναι ο συνδυασμός της εμβέλειας και του βάθους, με σαφείς στόχους και μετρήσεις.
Διαφάνεια, ιχνηλασιμότητα αποτελεσμάτων και χρήση επαγγελματικών εργαλείων ενοποιούνται ως απαιτήσεις για τη διατήρηση της ανάπτυξης: οι πίνακες ελέγχου, η παρακολούθηση μετατροπών, το τεχνικό SEO και η εμπειρία χρήστη παραμένουν στην ίδια κατεύθυνση όταν υπάρχει μέθοδος.
Κινήματα όπως το Ecoembes με το SIDN και το σχέδιο Παμπλόνα αντανακλούν μια αυξανόμενη ωριμότητα. με τον τρόπο που κατανοούμε το ψηφιακό μάρκετινγκ: λιγότερα πυροτεχνήματα, περισσότερη στρατηγική, σωστά εφαρμοσμένη τεχνολογία και εστίαση στον πραγματικό αντίκτυπο στις επιχειρήσεις, τους θεσμούς και τους πολίτες.
