Με τη Έκδοση iOS 10Η Apple προσφέρει νέες ευκαιρίες για το ηλεκτρονικό εμπόριο, ιδιαίτερα στο iMessage. Οι χρήστες μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν emoji, GIF και αυτοκόλλητα σε αυτήν την εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων. Όλες αυτές οι εικόνες επωνυμίας θα επιτρέψουν στους καταναλωτές να αγοράστε προϊόντα και υπηρεσίες χωρίς να χρειάζεται να αποχωρήσετε από την εφαρμογή.
Και ενώ αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη για αρκετό καιρό μέσα WeChat, αυτή είναι στην πραγματικότητα η πρώτη φορά που μια εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες θα προσφέρει αυτή τη δυνατότητα. Μέχρι τώρα, απαιτούσε ένα ισχυρή σύνδεση με μια μάρκα να πείσουν τους ανθρώπους να επισκεφτούν το App Store και να κατεβάσουν μια εφαρμογή, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιούν emoji. Αυτή ήταν μια τεράστια προσπάθεια και, φυσικά, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μπήκαν στον κόπο.
Τι προσφέρει το iOS 10
Αλλά τώρα με το iOS 10, η πρόσβαση προσφέρεται μέσα από το iMessage στο App Store, όπου μάρκες όπως η Fandango έχουν ήδη εκμεταλλευτεί τη λειτουργία. Κάνοντας κλικ στο λογότυπο της μάρκας, οι χρήστες μπορούν προτείνω ταινίες στους φίλους του και αργότερα παραγγείλετε εισιτήρια μέσα στην ίδια την εφαρμογήΣτην πραγματικότητα δεν χρειάζεται Κατεβάστε την εφαρμογή Fandango καθώς το API του συνδέεται με την ασφαλή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου του App Store.
Στο iMessage, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσθέσουν Επώνυμα emoji, GIF και αυτοκόλλητα. Διατίθενται μετρήσεις για ταξινόμηση δημοτικότητα χρήσης και μπορείτε επαναλάβετε τα πακέτα με νέα δημιουργικά χωρίς να επανασχεδιαστεί πλήρως η εφαρμογή, προσαρμόζοντας την προσφορά στη ζήτηση σε πραγματικό χρόνο.
Αυτή η ανατροφοδότηση βοηθά στη βελτιστοποίηση της παρουσία επωνυμίας σε άλλες εφαρμογές παρόμοια, γεγονός που αυξάνει σημαντικά τις δυνατότητες και τις ευκαιρίες για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Από μια ευρύτερη οπτική γωνία, οι μάρκες θα πρέπει να διερευνήσουν πώς και γιατί Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν διαφορετικές πλατφόρμες ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά.
Και τα δύο δεδομένα κοινού με δημογραφικές πληροφορίες καθώς και άλλα σήματα συμπεριφοράς μπορούν να βοηθήσουν στον προσδιορισμό ποιες πλατφόρμες y ποιες στιγμές είναι τα πιο κατάλληλα για την ενεργοποίηση εμπειριών εντός του iMessage και πέραν αυτού.
Απόκτηση, επαναληπτικό μάρκετινγκ και αξία χρήστη σε iOS
Οι εκθέσεις του κλάδου δείχνουν μια διαρθρωτική μετατόπιση: Οι εφαρμογές ηλεκτρονικού εμπορίου που εστιάζουν στο iOS είναι ενίσχυση του επαναληπτικού μάρκετινγκ σε σύγκριση με την καθαρή απόκτηση. Κατά τη διάρκεια της μέγιστης ζήτησης, το επαναληπτικό μάρκετινγκ μπορεί να επικεντρωθεί μεγάλο μέρος του προϋπολογισμού επειδή είναι πιο αποτελεσματικό για διατηρήστε και δημιουργήστε έσοδα υπάρχοντες χρήστες, ειδικά καθώς το κόστος της χρήσης χρήστη αυξάνεται.
Παρουσία κοόρτων iOS καλύτερη δημιουργία εσόδων y μεγαλύτερη αφοσίωση από ό,τι σε άλλα συστήματα. Μετρήσεις όπως υψηλότερα ποσοστά αγοράς για πρώτη φορά, υψηλότερη συχνότητα επαναγοράς και ταχύτεροι κύκλοι μετατροπήςΑυτό δικαιολογεί στρατηγικές που δίνουν προτεραιότητα σε χρήστες υψηλής αξίας και εντατικές ενεργοποιήσεις την πρώτη εβδομάδα μετά την εγκατάσταση (η 1η ημέρα είναι κρίσιμη για τον όγκο μετατροπών).
Σε γεωγραφικές περιοχές με ισχυρό οικοσύστημα iOS και αυξημένη ζήτηση στο ηλεκτρονικό εμπόριο, οι μάρκες κλιμακώνονται βασιζόμενες σε ανταγωνιστικές τιμές, βιώσιμες επενδύσεις στα μέσα ενημέρωσης και εξατομικευμένες εμπειρίες με αυτοματοποίηση και Τεχνητή Νοημοσύνη. Σε λιγότερο παρορμητικές αγορές, όπως η Ισπανία, συνιστάται η εστίαση της τακτικής σε μακροπρόθεσμη αξία, ομαλές αναβιώσεις και απτά οφέλη.
Μετατροπή από ιστό σε εφαρμογή, πανκαναλική σύνδεση και μέτρηση
Η ενσωμάτωση μεταξύ ιστός και εφαρμογή είναι το κλειδί: η μεταφορά ιστού σε εφαρμογή ρέει μέσω έξυπνα banner μειώνουν την τριβή, βελτιώνουν την εξειδικευμένη εγκατάσταση και να αυξήσετε την επαναδραστηριότητα. Συνδέστε καμπάνιες Εγκατάσταση (UA) y επανενεργοποίηση Η ύπαρξη ενοποιημένων KPI αποφεύγει τα στεγανά και ενισχύει τη συνεργασία μεταξύ των ομάδων.
Στο πλαίσιο αυτό, το προστασία από απάτη εγκατάστασης αποτελεί προτεραιότητα. Η έκθεση σε δόλιες πρακτικές μπορεί να είναι υψηλή και οι τακτικές γίνονται ολοένα και πιο εξελιγμένες. Συνιστάται Μοντέλα μηχανικής μάθησης σε MMPs και συνεχείς προσαρμογές ανά περιοχή για την προστασία των επενδύσεων.
Απόρρητο, ATT και δεδομένα μηδενικού συμβαλλόμενου μέρους στο οικοσύστημα της Apple
Με τη Διαφάνεια Παρακολούθησης σε iOS, η απόδοση διαφημίσεων έχει επαναπροσδιοριστεί. Για να διατηρήσουν την απόδοση, οι επωνυμίες πρέπει διαφοροποιήστε τα σήματα και να ενισχύσει την στρατηγική δεδομένων μηδενικού μέρους (δεδομένα που παρέχονται οικειοθελώς από τον χρήστη), μέσω έρευνες, προτιμήσεις και προγράμματα επιβράβευσης. Επιπλέον, φροντίζοντας για το Core Web Vital και η εμπειρία σελίδας βοηθά στην οργανική τοποθέτηση και την αποτελεσματικότητα της απόκτησης.
Δυνατότητες και API της Apple που υποστηρίζουν το ηλεκτρονικό εμπόριο
Η Apple συνεχίζει να επεκτείνει τα εργαλεία προγραμματιστών: βελτιώσεις στο Xcode και Swift αυξάνουν την παραγωγικότητα, υπάρχουν API πλατφόρμας πιο πλούσιο (π.χ. StoreKit, προσαρμοσμένες σελίδες προϊόντων και βαθιές συνδέσεις), και επιλογές του δημιουργία εσόδων από συνδρομές με προσφορές επανενεργοποίησης. Αυτές οι νέες δυνατότητες επιτρέπουν άμεση κυκλοφορία σε συγκεκριμένες ενότητες της εφαρμογής, απλοποιήστε την ολοκλήρωση της αγοράς με Πληρώστε την Apple και βελτιστοποίηση του πειραματισμού.
Για τους κάθετους κλάδους που το επιτρέπουν, τεχνολογίες όπως Arkite παρέχουν δοκιμές προϊόντων σε 3D και οι ειδοποιήσεις push, τα widgets ή οι ζωντανές δραστηριότητες βοηθούν κατατάσσομαι πάλι στον χρήστη σε στιγμές υψηλής πρόθεσης.
Εμπειρίες: Τεχνητή Νοημοσύνη, Επαυξημένη Πραγματικότητα/Εικονική Πραγματικότητα, chatbots και ευέλικτες πληρωμές
Οι εφαρμογές που κερδίζουν στο iOS συνδυάζονται Εξατομίκευση με Τεχνητή Νοημοσύνη (συστάσεις με βάση τα συμφραζόμενα), προηγμένη αναζήτηση (οπτικό/φωνητικό), chatbots ως βοηθοί και λειτουργίες του ζωντανά ψώνιαΑυτοί οι μοχλοί αυξάνουν την αλληλεπίδραση και συντομεύουν τη διαδρομή προς την αγορά σε περιβάλλοντα κινητών.
Προσφορά ευέλικτες πληρωμές —κινητά πορτοφόλια και επιλογές τύπου BNPL—εξαλείφουν τις τριβές και μειώνουν την εγκατάλειψη. Επιπλέον, γρήγορη εφοδιαστική και οι ελκυστικές πολιτικές αποστολής επηρεάζουν αποφασιστικά τη μετατροπή και την επαναλαμβανόμενη πελατεία.
iMessage ως βιτρίνα: σχεδιασμός, κατάλογος και περιεχόμενο
Στο iMessage, τα πακέτα των αυτοκόλλητα και GIF πρέπει να ευθυγραμμίζει την ταυτότητα της επωνυμίας με τους στόχους: ανακαλύψτε προϊόντα, κοινοποίηση αγαπημένων και δημιουργία κλικ προς μίνι καταστήματα ή tokens με το StoreKit. Μέτρα χρήση ανά μήνυμα, ποσοστό κλικ και σχετικά έσοδα για την ιεράρχηση δημιουργικών με μεγαλύτερη προτεραιότητα σταδιακή επίδραση.
Integra web-to-app από το περιεχόμενο, χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένες σελίδες προϊόντων στο App Store για συγκεκριμένα κοινά και ενισχύστε τα τμήματα του κοινού-στόχου σας. υψηλής αξίας με επαναληπτικό μάρκετινγκ την πρώτη εβδομάδα. Σε λιγότερο παρορμητικές περιοχές, προσαρμόστε τον ρυθμό με ορίσματα τιμών (τιμή, εγγυήσεις, επιστροφές, βιωσιμότητα).
Οι δυνατότητες του iOS 10 στο iMessage πολλαπλασιάζονται συνδυάζοντας εγγενή δημιουργικά, αυτοματοποίηση τεχνητής νοημοσύνης, ισχυρές μετρήσεις και ένα βελτιστοποιημένο Apple stack (StoreKit, Apple Pay, σύνδεσμοι σε βάθος, προσαρμοσμένες σελίδες προϊόντων). Αυτός ο συνδυασμός μετατρέπει την ανταλλαγή μηνυμάτων σε υποβοηθούμενες πωλήσεις με ευρείες δυνατότητες κλιμάκωσης και διατήρησης.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο, να δώσετε προτεραιότητα σε κοινά iOS υψηλής αξίας, να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο του ημέρα 1-7 με την επανενεργοποίηση, προστατεύει την επένδυση από απάτη και ενορχηστρώνει μια ομαλή εμπειρία web-εφαρμογής-iMessage. Με αυτούς τους πυλώνες, το iOS 10 μετατρέπεται από μια καινοτομία ανταλλαγής μηνυμάτων σε ένα στρατηγική μηχανή της ανάπτυξης και της πιστότητας.
