Facebook έχει ανακοινώσει τη δέσμευσή της στην ποιότητα του περιεχομένου, προσαρμόζοντας τον αλγόριθμό της ώστε να ευνοεί τα περιεχόμενα που είναι πιο σχετικά και ελκυστικά για τους χρήστες. Αυτή η αλλαγή επιδιώκει να βελτιώσει σημαντικά την εμπειρία χρήστη, που δείχνουν σε τους τροφές δημοσιεύσεις που τους ενδιαφέρουν πραγματικά.
Ο αναθεωρημένος αλγόριθμος Facebook Αξιολογεί πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της συχνότητας αλληλεπίδρασης των χρηστών με τις σελίδες, του αριθμού των "Μου αρέσει", των κοινοποιήσεων και των σχολίων που λαμβάνονται. Θεωρεί επίσης τον αριθμό των χρηστών που έχουν αλληλεπιδράσει και εάν τα μηνύματα έχουν αναφερθεί ή κρυφτεί ως άσχετα. Όλες αυτές οι μετρήσεις βοηθούν στον προσδιορισμό του περιεχομένου που εμφανίζεται στο Ειδήσεις.
Για τις εταιρείες, αυτό σημαίνει οργανική ορατότητα γίνεται πιο περίπλοκο, απαιτώντας ολοένα και περισσότερο τη χρήση του Facebook Ads. Σύμφωνα με το ίδιο το κοινωνικό δίκτυο, οι διαφημίσεις που τοποθετούνται απευθείας στο Ειδήσεις Είναι πολύ πιο αποτελεσματικά, επιτυγχάνοντας 96% υψηλότερη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης από τις διαφημίσεις στη δεξιά στήλη.
Βασικές συμβουλές Facebook για τη βελτίωση της ποιότητας περιεχομένου
Το Facebook κυκλοφόρησε ένα σύνολο από πρακτικές συστάσεις για να βοηθήσετε τους εμπόρους και τις επιχειρήσεις να βελτιστοποιήσουν τις αναρτήσεις τους και να αξιοποιήσουν τις οργανικές κατατάξεις στην πλατφόρμα. Παραθέτουμε τα κυριότερα σημεία:
- Δημοσιεύστε έγκαιρα και σχετικά μηνύματα: Όσο πιο σχετικό είναι το περιεχόμενο, τόσο μεγαλύτερη είναι η ικανότητά του να δημιουργεί αλληλεπίδραση. Πριν δημοσιεύσετε, αναρωτηθείτε: Θα μοιραστούν οι αναγνώστες αυτό το περιεχόμενο με τους φίλους τους ή θα το προτείνουν σε άλλους;
- Δώστε αξία: Οι αναρτήσεις πρέπει να προσφέρουν κάτι σημαντικό στους αναγνώστες, είτε πρόκειται για πρακτικές πληροφορίες, χρήσιμες συμβουλές, εμπνευσμένο περιεχόμενο ή ενδιαφέρουσες ιστορίες που σχετίζονται με την επιχείρησή σας.
- Ενσωματώστε οπτικά στοιχεία: Χρήση εικόνες και βίντεο αυξάνει την εμβέλεια των δημοσιεύσεων. Τα στατιστικά δείχνουν ότι οι αναρτήσεις με φωτογραφίες λαμβάνουν 53% περισσότερα likes, 104% περισσότερα σχόλια και 84% περισσότερα κλικ.
- Δώστε προτεραιότητα στα σύντομα και συνοπτικά μηνύματα: Αναρτήσεις μικρότερες από 80 χαρακτήρες δημιουργούν 66% περισσότερη αφοσίωση από τα μεγαλύτερα μηνύματα.
- Προσαρμόστε περιεχόμενο για συγκεκριμένο κοινό: Η στόχευση καθορισμένων τμημάτων εγγυάται μεγαλύτερη σύνδεση και ενδιαφέρον με το κοινό που σκοπεύετε να προσεγγίσετε.
- Αναλύστε μετρήσεις και πληροφορίες: Τα εργαλεία ανάλυσης του Facebook, όπως το Insights, σας βοηθούν να προσδιορίσετε ποιες αναρτήσεις είναι πιο επιτυχημένες και να μεγιστοποιήσετε την αφοσίωση.
- Ενθαρρύνετε την αλληλεπίδραση: κάνω ανάκριση, η διεξαγωγή ερευνών και η προσθήκη προσκλήσεων για δράση, όπως "σχόλιο", "κοινοποίηση" ή "μου αρέσει", είναι όλες αποτελεσματικές στρατηγικές.
- Απαντήστε στο κοινό σας: Ευχαριστήστε και απαντήστε σε σχόλια για να δημιουργήσετε καλύτερες σχέσεις με τους ακόλουθούς σας, δείχνοντας ότι τους εκτιμάτε.
Τα στατιστικά στοιχεία είναι ξεκάθαρα: οι άνθρωποι περνούν περισσότερο από το 50% του χρόνου τους στο Facebook ελέγχοντας το Ειδήσεις, γεγονός που κάνει αυτόν τον χώρο το ιδανικό μέρος για να τραβήξετε την προσοχή σας. Για να εξασφαλιστεί μεγαλύτερη προβολή και πιο αποτελεσματικές διαδικασίες, η στρατηγική χρήση του πληρωμένη διαφήμιση μέσα σε αυτό το τμήμα είναι ζωτικής σημασίας.
Προηγμένες στρατηγικές για τη μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας του Facebook
Εκτός από τις βασικές συστάσεις, υπάρχουν προηγμένες πρακτικές που μπορεί να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τις δυνατότητες των αναρτήσεών σας στο Facebook:
1. Δημοσιεύστε συχνά και σε στρατηγικούς χρόνους
Η διατήρηση της κατάλληλης συχνότητας ανάρτησης είναι ουσιαστικό για να διατηρήσετε την ορατότητά σας εντός του αλγόριθμου. Επιπλέον, ο εντοπισμός των χρόνων που το κοινό σας είναι πιο ενεργό μπορεί να πολλαπλασιάσει τον αντίκτυπο των αναρτήσεών σας.
2. Εξερευνήστε διαφορετικές μορφές δημιουργικού
Πειραματιστείτε με διάφορα μορφές, όπως ζωντανά βίντεο, ιστορίες y διαφημίσεις καρουζέλ, θα μπορούσε να σας βοηθήσει να τραβήξετε καλύτερα την προσοχή διαφορετικών τμημάτων του κοινού σας.
3. Χρησιμοποιήστε το pixel του Facebook
Το Facebook pixel είναι ένα ισχυρό εργαλείο για εντοπίστε και μετρήστε τις ενέργειες που κάνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας μετά την αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις σας. Χρησιμοποιήστε το για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας και να τμηματοποιήσετε πιο ακριβή είδη κοινού.
4. Συνεργασία με influencers
Δουλεύω με επιρροή μπορεί να δώσει μεγάλη ώθηση στις αναρτήσεις σας, καθώς οι ακόλουθοί τους τείνουν να είναι ιδιαίτερα αφοσιωμένοι και να εμπιστεύονται τις συστάσεις τους.
Με αυτές τις στρατηγικές και τις αρχικές συστάσεις, θα είστε σε καλύτερη θέση για να ξεχωρίσετε σε ένα περιβάλλον τόσο ανταγωνιστικό όπως το Facebook, αξιοποιώντας στο έπακρο όλα τα εργαλεία που έχει στη διάθεσή σας αυτή η πλατφόρμα.
Η ανάπτυξη στα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι τυχαία. Απαιτεί προγραμματισμό, δεξιότητες ανάλυσης και συνεχή προσαρμογή. Όσοι επιθυμούν να επενδύσουν σημαντικό χρόνο και πόρους για την παροχή ποιότητας και συνάφειας στο κοινό τους θα αποκομίσουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Το Facebook συνεχίζει να αποδεικνύεται μια από τις πιο ισχυρές πλατφόρμες για την επίτευξη επιχειρηματικών στόχων όταν χρησιμοποιείται στρατηγικά.