Η Amazon Ads παρουσίασε το Amazon Ads Agent , το νέο όνομα για την ενοποιημένη διαφημιστική πλατφόρμα της. Η ανακοίνωση, που έγινε στο unBoxed 2026, αποτελεί ένα ακόμη βήμα στην ενσωμάτωση εργαλείων που μέχρι πρόσφατα λειτουργούσαν ξεχωριστά.
Η πρόταση συνδυάζει το Amazon DSP και την κονσόλα διαφημίσεων σε ένα ενιαίο περιβάλλον που υποστηρίζεται από τεχνητή νοημοσύνη. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία στοχεύει να επιτρέψει στους διαφημιζόμενους και τα πρακτορεία να σχεδιάζουν, να αγοράζουν και να βελτιστοποιούν τις καμπάνιες με λιγότερες τριβές, διατηρώντας παράλληλα ποικίλα επίπεδα ελέγχου.
Μια κοινή πλατφόρμα για χορηγούμενα, προβαλλόμενα, βίντεο και ήχο
Το Amazon Ads Agent συνδυάζει χορηγούμενες διαφημίσεις και μορφές προβολής, βίντεο και ήχου σε μία ενιαία πλατφόρμα. Σύμφωνα με την εταιρεία, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να συνεχίσουν να δημιουργούν καμπάνιες χειροκίνητα, να αφήσουν την τεχνητή νοημοσύνη να τις βελτιστοποιήσει ή να συνδυάσουν και τις δύο επιλογές ανάλογα με τους στόχους τους.
Μέσα σε αυτό το οικοσύστημα υπάρχει το DVA+ , μια εμπειρία που συνδυάζει την αγορά και τη βελτιστοποίηση καμπανιών που προηγουμένως χωρίζονταν σε εργαλεία όπως η Sponsored Display, η Sponsored TV και οι λύσεις προγραμματισμού. Το σύστημα χρησιμοποιεί σήματα αγοράς, περιήγησης και ροής για τη διανομή διαφημίσεων σε συνδεδεμένη τηλεόραση, διαδικτυακό βίντεο, προβολή και ήχο, τόσο σε ιδιοκτησίες της Amazon όσο και σε άλλους διαδικτυακούς χώρους.
Το DVA+ βασίζεται σε δύο ενότητες: το Brand+ και το Performance+ . Το πρώτο εστιάζει στον εντοπισμό κοινού που είναι πιθανό να προβεί σε περαιτέρω ενέργειες αφού εκτεθεί στο μήνυμα, όπως η επίσκεψη σε ένα Brand Store, η προσθήκη ενός προϊόντος στο καλάθι αγορών ή η ολοκλήρωση μιας αγοράς. Το δεύτερο καθοδηγεί την καμπάνια προς την επίτευξη στόχων εξέτασης ενδιαφέροντος και μετατροπής, με βάση τις επιλογές του διαφημιζόμενου.
Περισσότερα τεχνικά προφίλ διατηρούν πρόσβαση σε σύνθετες ρυθμίσεις . Από εκεί, μπορούν να διαχειρίζονται τη στόχευση, τις συμφωνίες, τις πηγές προμήθειας, τα όρια συχνότητας και τις στρατηγικές υποβολής προσφορών, χρησιμοποιώντας την ίδια ροή εργασίας που ήδη γνωρίζουν, αλλά με την πρόσθετη υποστήριξη της συνομιλίας του Amazon Ads Agent.
Ο βοηθός συνομιλίας επεκτείνει τις λειτουργίες του
Η εμπειρία συνομιλίας δεν είναι πλέον απλώς ένα εργαλείο υποστήριξης για συγκεκριμένες εργασίες. Είναι πλέον κεντρικής σημασίας για τη διαδικασία. Το Amazon Ads εξήγησε ότι ο βοηθός θα επιτρέπει στους χρήστες να περιγράφουν το κοινό σε φυσική γλώσσα , να λαμβάνουν προτάσεις στόχευσης και να τις εφαρμόζουν σε καμπάνιες για προϊόντα, κατηγορίες, λέξεις-κλειδιά ή κοινό του Amazon.
Στην ενότητα σχεδιασμού, ο πράκτορας μπορεί να υπολογίσει το μέγεθος του κοινού, να εκτιμήσει την εμβέλεια, να προτείνει κατανομή προϋπολογισμού και να συγκρίνει την σταδιακή εμβέλεια μεταξύ των καναλιών. Ενσωματώνει επίσης αναλύσεις φυσικής γλώσσας , παρέχοντας ανατροφοδότηση απόδοσης, ανάλυση τάσεων, συγκρίσεις με παρόμοια σημεία αναφοράς και οπτικές αναλύσεις σε διαφορετικούς τύπους καμπανιών.
Μια άλλη νέα δυνατότητα είναι οι προτάσεις για Χορηγούμενα Προϊόντα . Το σύστημα εντοπίζει ευκαιρίες βελτίωσης στη στόχευση, την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό και επιτρέπει στους χρήστες να εφαρμόζουν αυτές τις αλλαγές με ένα μόνο κλικ. Η εταιρεία έχει δηλώσει ότι αυτές οι δυνατότητες θα κυκλοφορήσουν σταδιακά τους επόμενους μήνες.
Το Amazon Ads δοκίμασε προηγουμένως μια αρχική έκδοση αυτής της προσέγγισης στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η εταιρεία, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποίησαν γλώσσα συνομιλίας για να εφαρμόσουν προτάσεις στόχευσης κέρδισαν, κατά μέσο όρο, περισσότερο από 25% περισσότερους μοναδικούς πελάτες και μείωσαν το κόστος ανά εμφάνιση κατά περισσότερο από 10%.
Λιγότερες λειτουργικές εργασίες και περισσότερη ανθρώπινη κρίση
Η εταιρεία επιμένει ότι ο στόχος δεν είναι να αφαιρεθεί ο έλεγχος από τις ομάδες, αλλά να απλοποιηθούν οι επαναλαμβανόμενες εργασίες. Η Kelly MacLean, στέλεχος της Amazon Ads, έχει υποστηρίξει ότι οι εξελίξεις στην Τεχνητή Νοημοσύνη επιτρέπουν βελτιωμένη απόδοση σε διαφορετικά κανάλια και, ταυτόχρονα, διευκολύνουν τη δημιουργία αποτελεσματικών καμπανιών για μάρκες και πρακτορεία όλων των μεγεθών.
Η Milana Glisic, επικεφαλής του Amazon Ads για την Ισπανία και την Ιταλία, τόνισε ότι η τεχνητή νοημοσύνη βοηθά στον σχεδιασμό, την ενεργοποίηση και τη βελτιστοποίηση καμπανιών χωρίς να θυσιάζεται η δύναμη λήψης αποφάσεων ή η δυνατότητα σύνδεσης με το σωστό κοινό την κατάλληλη στιγμή. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις ισπανικές και ευρωπαϊκές αγορές, όπου πολλές εταιρείες βασίζονται στην Amazon για να συνδυάσουν πωλήσεις και διαφήμιση.
Από την πλευρά του πρακτορείου, ο Jason O'Toole της dentsu εξήγησε ότι αυτά τα είδη εργαλείων αλλάζουν τον τρόπο οργάνωσης της εργασίας. Αντί να ξοδεύουν ώρες χειροκίνητα στη δημιουργία και την προσαρμογή καμπανιών , οι ομάδες μπορούν να επικεντρωθούν στην ερμηνεία δεδομένων, στη λήψη στρατηγικών αποφάσεων και στην ανάπτυξη δημιουργικού περιεχομένου.
Προοδευτική ανάπτυξη και έλεγχος επενδύσεων
Το Amazon Ads έχει δηλώσει ότι το DVA+ και οι νέες λειτουργίες των διαφημιζόμενων θα κυκλοφορήσουν σταδιακά τους επόμενους μήνες. Επομένως, δεν πρόκειται για μια αλλαγή που θα ενεργοποιηθεί ταυτόχρονα για όλους τους διαφημιζόμενους, αλλά μάλλον για μια μετάβαση που θα ενσωματώνει δυνατότητες με βάση την αγορά και τον τύπο λογαριασμού.
Για τις επωνυμίες, αυτή η μετατόπιση σημαίνει επανεξέταση του τρόπου με τον οποίο οργανώνουν τις καμπάνιες τους. Η πλατφόρμα τους επιτρέπει να επιλέγουν μεταξύ πλήρους αυτοματοποίησης, χειροκίνητης διαχείρισης ή ενός υβριδικού μοντέλου , το οποίο απαιτεί σαφή καθορισμό στόχων πριν από την ανάθεση αποφάσεων στο σύστημα. Απαιτεί επίσης προσοχή σε μετρήσεις που υπερβαίνουν το κόστος ανά κλικ ή την άμεση απόδοση.
Η ανακοίνωση του Amazon Ads Agent έρχεται σε μια εποχή που η διαφήμιση σε περιβάλλοντα λιανικής κερδίζει έδαφος και η Τεχνητή Νοημοσύνη γίνεται ένα διατομεακό στοιχείο. Με αυτήν την πλατφόρμα, η Amazon στοχεύει να ενοποιήσει τις προσφορές της και να παρέχει στους διαφημιζόμενους ένα ενιαίο σημείο εισόδου για μορφές, κανάλια και αναλυτικά στοιχεία, αν και η τελική κυκλοφορία θα εξαρτηθεί από το πώς θα εξελιχθεί η διαθεσιμότητά της σε κάθε χώρα.