Η κυβέρνηση του Το Βιετνάμ αποφάσισε να βάλει τέλος στην πιο ενοχλητική διαφήμιση στο Διαδίκτυο Και έχει εγκρίνει κανονισμούς που περιορίζουν σημαντικά τον χρόνο που οι χρήστες υποχρεούνται να παρακολουθούν μια διαφήμιση. Από το 2026, τα διαφημιστικά βίντεο σε ψηφιακές πλατφόρμες θα επιτρέπεται να κρατούν το κοινό μόνο για πέντε δευτερόλεπτα πριν προσφέρουν μια πραγματική δυνατότητα διακοπής της λειτουργίας τους.
Αυτή η πρωτοβουλία αποτελεί μέρος μιας διεθνής τάση προς πιο διαφανή και λιγότερο επιθετική διαδικτυακή διαφήμισηΑυτό ευθυγραμμίζεται σε μεγάλο βαθμό με την κανονιστική προσέγγιση που ήδη εδραιώνεται στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Για τις ισπανικές και ευρωπαϊκές αγορές, η κίνηση του Βιετνάμ λειτουργεί ως βαρόμετρο για το πού μπορεί να οδεύουν οι κανονισμοί που επηρεάζουν κολοσσούς όπως το YouTube, το TikTok και το Facebook.
Διάταγμα 342/2025: η υποχρεωτική ανακοίνωση δεν μπορεί να υπερβαίνει τα 5 δευτερόλεπτα
Ο νέος νόμος περί διαφήμισης που ψηφίστηκε στο Ανόι εφαρμόζεται... Διάταγμα 342/2025, το οποίο ορίζει το μέγιστο υποχρεωτικό όριο έκθεσης στα πέντε δευτερόλεπτα σε διαφημίσεις βίντεο ή ακολουθίες κινούμενων εικόνων. Πέρα από αυτό το όριο, ο χρήστης θα πρέπει να μπορεί να παραλείψει ή να κλείσει τη διαφήμιση χωρίς εμπόδια.
Σύμφωνα με το εγκεκριμένο κείμενο, Καμία διαδικτυακή διαφημιστική δραστηριότητα δεν επιτρέπεται να αναγκάσει έναν χρήστη να παραμείνει μπροστά σε μια διαφήμιση για περισσότερο από πέντε δευτερόλεπτα.Αυτό επηρεάζει άμεσα το μοντέλο πολλών τρεχουσών μορφών, επίσης συνηθισμένων στην Ευρώπη, στις οποίες το κουμπί "παράλειψη" εμφανίζεται πολύ αργότερα ή, απλώς, δεν υπάρχει.
Το διάταγμα δίνει ιδιαίτερη έμφαση στο γεγονός ότι Η επιλογή παράλειψης ή κλεισίματος της διαφήμισης πρέπει να είναι διαθέσιμη πριν από τη συμπλήρωση αυτών των πέντε δευτερολέπτων.Δεν πρόκειται μόνο για την εμφάνιση ενός κουμπιού, αλλά και για τη διασφάλιση ότι λειτουργεί εγκαίρως, ώστε το άτομο να μπορεί να ανακτήσει τον έλεγχο της εμπειρίας περιήγησής του.
Το ημερολόγιο είναι σαφές: Ο κανονισμός θα τεθεί σε ισχύ στις 15 Φεβρουαρίου 2026Από τώρα μέχρι εκείνη την ημερομηνία, οι πλατφόρμες και τα κοινωνικά δίκτυα θα πρέπει να επανασχεδιάσουν τα διαφημιστικά τους συστήματα για να προσαρμοστούν, όπως ακριβώς συμβαίνει ήδη στην Ευρωπαϊκή Ένωση με την εφαρμογή νέων υποχρεώσεων στο ψηφιακό περιβάλλον.
Η συμμόρφωση δεν θα είναι προαιρετική: Οι εποπτικές αρμοδιότητες θα εμπίπτουν στο Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού και στο Υπουργείο Δημόσιας Ασφάλειας του Βιετνάμ., η οποία μπορεί να επιβάλει κυρώσεις σε υπηρεσίες που διατηρούν μορφές ασύμβατες με το όριο των πέντε δευτερολέπτων.
Καθαρά κουμπιά και τέλος στα «σκοτεινά μοτίβα» στη διαφήμιση
Το νομικό κείμενο δεν σταματά στη διάρκεια της διαφήμισης. Το Βιετνάμ έχει επίσης επιδιώξει να αντιμετωπίσει το λεγόμενο σκούρα μοτίβα σκούρα μοτίβαΑυτά αμφισβητούνται επίσης έντονα στη συζήτηση για τις ευρωπαϊκές κανονιστικές ρυθμίσεις. Πρόκειται για στρατηγικές σχεδιασμού που μπερδεύουν τον χρήστη, εμποδίζοντάς τον να κλείσει ή να απορρίψει εύκολα διαφημιστικό περιεχόμενο.
Σύμφωνα με τους νέους κανονισμούς, Απαγορεύεται η χρήση ψεύτικων, μικροσκοπικών ή σχεδόν δυσδιάκριτων εικονιδίων κλεισίματος....καθώς και οποιοδήποτε άλλο παραπλανητικό στοιχείο που θα μπορούσε να οδηγήσει το άτομο να κάνει κλικ σε σημεία που δεν θέλει. Ο στόχος είναι το κλείσιμο της διαφήμισης να είναι μια προφανής και απλή ενέργεια.
Οι πλατφόρμες πρέπει να εγγυώνται ότι Το κλείσιμο της διαφήμισης ολοκληρώνεται με μία μόνο άμεση αλληλεπίδραση.χωρίς ενδιάμεσες οθόνες ή πρόσθετα βήματα που επιμηκύνουν τεχνητά την έκθεση στη διαφήμιση. Με αυτόν τον τρόπο, εάν ο χρήστης κάνει κλικ στο κλείσιμο, η διαφήμιση πρέπει να εξαφανιστεί αμέσως.
Ο κανόνας απαιτεί επίσης ότι Το κουμπί κλεισίματος θα πρέπει να είναι σαφώς αναγνωρίσιμο και να διαφοροποιείται από άλλα στοιχεία.Αυτό περιλαμβάνει την αποφυγή χρωμάτων, σχημάτων ή τοποθεσιών που θα μπορούσαν να είναι παραπλανητικά, κάτι που ήδη συζητείται στην Ευρώπη στο πλαίσιο των κανονισμών για τον σχεδιασμό ψηφιακών διεπαφών.
YouTube, TikTok και Facebook αναγκάζονται να επανασχεδιάσουν τη μορφή διαφήμισής τους
Οι μεγάλες παγκόσμιες πλατφόρμες δεν μένουν εκτός. Υπηρεσίες όπως το YouTube, Επιχείρηση TikTok Το Facebook θα πρέπει να προσαρμόσει τόσο τη διάρκεια των διαφημίσεών του όσο και τον τρόπο που εμφανίζεται το κουμπί παράλειψης. να συνεχίσει να λειτουργεί στην αγορά του Βιετνάμ χωρίς να εκτίθεται σε κυρώσεις.
Ο αντίκτυπος είναι ιδιαίτερα σημαντικός για μορφές "χωρίς δυνατότητα παράβλεψης" που, σε ορισμένες περιπτώσεις, έφταναν έως και 30 δευτερόλεπτα σε διάρκειαΣτο Βιετνάμ, αυτά τα μοντέλα δεν είναι πλέον βιώσιμα όπως είναι δομημένα αυτήν τη στιγμή, γεγονός που θα αναγκάσει τις εταιρείες να επανεξετάσουν τα συμβόλαια, τις καμπάνιες και τις τιμές.
Επιπλέον, Οι αλγόριθμοι τμηματοποίησης συστάσεων και διαφημίσεων θα πρέπει επίσης να προσαρμοστούν. Οι νέες απαιτήσεις σημαίνουν ότι ο πραγματικός χρόνος έκθεσης μειώνεται και αλλάζει ο τρόπος υπολογισμού της απόδοσης της καμπάνιας. Κάτι παρόμοιο συμβαίνει και στην Ευρωπαϊκή Ένωση με την προσαρμογή στον Κανονισμό για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA).
Οι αρχές έχουν καταστήσει σαφές ότι Ο έλεγχος θα επεκταθεί τόσο στη μορφή της διαφήμισης όσο και στην τεχνολογία που την εξυπηρετεί.Εάν μια πλατφόρμα επιχειρήσει να επεκτείνει την προβολή μέσω σχεδιαστικών κόλπων ή να αναπαράγει διαδοχικές διαφημίσεις που ουσιαστικά υπερβαίνουν το όριο, ενδέχεται να αντιμετωπίσει καταναγκαστικά μέτρα.
Στις ευρωπαϊκές χώρες, πολλές ρυθμιστικές αρχές παρακολουθούν στενά αυτού του είδους τις πρωτοβουλίες, επειδή Αμφισβητούν το παραδοσιακό μοντέλο δημιουργίας εσόδων που βασίζεται σε μεγάλες και δύσκολες στην παράκαμψη διαφημίσεις., που επικρίθηκε έντονα από ενώσεις καταναλωτών και υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής.
Το Βιετνάμ εντάσσεται στο κύμα κανονιστικών μέτρων που έχουν ορίσει η ΕΕ, η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα
Παρόλο που κάθε χώρα έχει το δικό της νομικό πλαίσιο, Η απόφαση του Βιετνάμ εντάσσεται σε ένα παγκόσμιο κίνημα προς μια πιο υπεύθυνη διαφήμιση.Στην Ευρώπη, ο Κανονισμός για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA) σηματοδότησε μια καμπή, απαιτώντας περισσότερη διαφάνεια και έλεγχο για τον χρήστη.
Αυτή η ευρωπαϊκή προσέγγιση, η οποία Περιορίζει τις αδιαφανείς επιχειρηματικές πρακτικές και απαιτεί σαφή αναφορά στις διαφημίσεις.Έχει σημεία επαφής με αυτό που προτείνει τώρα το Βιετνάμ: λιγότερη παρέμβαση, περισσότερος έλεγχος και περισσότερη απλότητα κατά την απόρριψη διαφημιστικού περιεχομένου.
Και άλλες ασιατικές αγορές κινούνται προς αυτή την κατεύθυνση. Η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα έχουν αρχίσει να αυστηροποιούν τους κανονισμούς σχετικά με τη διαφήμιση που παράγεται ή διαχειρίζεται η τεχνητή νοημοσύνη., επιβάλλοντας σαφείς απαιτήσεις επισήμανσης και απλούς μηχανισμούς για την εξαίρεση από τη λήψη ορισμένων τύπων διαφημίσεων.
Για την Ισπανία και την υπόλοιπη Ευρωπαϊκή Ένωση, Αυτές οι πρωτοβουλίες ενισχύουν μια ιδέα: η εμπειρία του χρήστη τίθεται στο επίκεντρο της κανονιστικής συζήτησης.Υπάρχει ολοένα και λιγότερη ανοχή για μορφές που θεωρούνται καταχρηστικές, κάτι που οι ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ αντικατοπτρίζουν ήδη στους κανόνες για την προστασία δεδομένων, τη διαφάνεια και τον σχεδιασμό διεπαφών.
Στην πράξη, Οι μεγάλοι τεχνολογικοί όμιλοι αναγκάζονται να σχεδιάσουν διαφημιστικές λύσεις που μπορούν να προσαρμοστούν σε διαφορετικά κανονιστικά πλαίσια.Από τις Βρυξέλλες στο Ανόι, περνώντας από το Τόκιο ή τη Σεούλ. Ό,τι συμβαίνει σε μία από αυτές τις αγορές μπορεί τελικά να επηρεάσει την παγκόσμια στρατηγική, συμπεριλαμβανομένης αυτής που φτάνει στον Ισπανό χρήστη.
Για διαφημιζόμενους και πρακτορεία, Οι νέοι κανονισμοί του Βιετνάμ αλλάζουν τα δεδομέναΕάν ο χρήστης πρέπει να παρακολουθήσει μόνο πέντε δευτερόλεπτα διαφήμισης, αυτό το αρχικό τμήμα γίνεται το κρίσιμος χώρος για να τραβήξει την προσοχή σας.
Η ψηφιακή διαφήμιση στο Βιετνάμ αντιπροσωπεύει ήδη περισσότερο από το ήμισυ των επενδύσεων στα μέσα ενημέρωσηςΑυτή είναι μια πραγματικότητα παρόμοια με αυτήν που βιώνεται σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές. Με αυτό το νέο πλαίσιο, οι μάρκες θα πρέπει να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτά τα πρώτα δευτερόλεπτα με πολύ σαφή, δημιουργικά και άμεσα μηνύματα.
Αντί να δημιουργείτε μακροσκελείς διαφημίσεις που σταδιακά «ζεσταίνουν» την ιστορία, Οι μάρκες θα πρέπει να επικεντρωθούν σε κομμάτια που έχουν αντίκτυπο από το πρώτο κιόλας καρέ.Αυτό μπορεί να μεταφραστεί σε αλλαγές στο σενάριο, στον οπτικό ρυθμό και στον τρόπο παρουσίασης του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
Οι οργανισμοί που δραστηριοποιούνται διεθνώς αναλύουν ήδη πώς προσαρμόστε τις καμπάνιες σας να είναι σε θέση να δραστηριοποιείται τόσο σε αγορές με αυστηρά όρια όσο και σε πιο ευέλικτες αγορέςΑυτό που δοκιμάζεται και λειτουργεί στο Βιετνάμ θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως εργαστήριο για μελλοντικές εκστρατείες στην Ευρώπη, ειδικά εάν οι κανονισμοί στην ΕΕ συνεχίσουν να αυστηροποιούνται.
Επίσης, ανοίγει μια συζήτηση σχετικά με εναλλακτικά μοντέλα: Συντομότερη αλλά πιο στοχευμένη και βασισμένη στα συμφραζόμενα διαφήμισηΛιγότερο παρεμβατικές διαδραστικές μορφές ή χορηγούμενο περιεχόμενο ενσωματώθηκαν πιο φυσικά στην εμπειρία του χρήστη, κάτι που έχει ήδη παρατηρηθεί σε πολλά ψηφιακά μέσα και πλατφόρμες βίντεο στην Ισπανία.
Όλα δείχνουν τι Ρυθμιστική πίεση και κόπωση του κοινού με επιθετική διαφήμιση Αναγκάζουν τον κλάδο να επανεξετάσει τις στρατηγικές του. Αυτό που αποτελεί επί του παρόντος τοπική απαίτηση στο Βιετνάμ θα μπορούσε να καταλήξει να θέσει ένα de facto πρότυπο που επηρεάζει και τις καμπάνιες που προβάλλονται από την Ευρώπη.
Υπό το πρίσμα αυτού του νέου πλαισίου, οι πλατφόρμες και τα εμπορικά σήματα αντιμετωπίζουν ένα σενάριο στο οποίο Η ισορροπία μεταξύ δημιουργίας εσόδων και σεβασμού προς τον χρήστη θα καθίσταται ολοένα και πιο κρίσιμη.Το Βιετνάμ επέλεξε να θέσει ένα σαφές όριο πέντε δευτερολέπτων και να θέσει τέλος στα σχεδιαστικά κόλπα, στέλνοντας ένα μήνυμα που αντηχεί πέρα από τα σύνορά του και θα μπορούσε να προμηνύσει την κατεύθυνση της ρύθμισης της ψηφιακής διαφήμισης σε άλλες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης.
