Σε μια νέα έκδοση που σημαδεύτηκε από αντιπαραθέσεις, Το FACUA-Consumers in Action έχει θέσει την Temu και το αρτοποιείο Baker's στο επίκεντρο της συζήτησης για τη διαφήμισηΔύο πολύ διαφορετικές μάρκες κατέληξαν να μοιραστούν το ίδιο, και όχι και τόσο τιμητικό, βραβείο. Η οργάνωση καταναλωτών δημοσίευσε τα αποτελέσματα της πλέον παραδοσιακής ψηφοφορίας της για την επιλογή της πιο σεξιστικής καμπάνιας της χρονιάς, μια διαδικασία που, αυτή τη φορά, κατέληξε σε ισοπαλία.
Το αποτέλεσμα δεν είναι ασήμαντο: Για πρώτη φορά από τότε που διοργανώθηκαν αυτά τα βραβεία, δύο διαφημίσεις μοιράζονται τον τίτλο «Η Χειρότερη (και πιο σεξιστική) Διαφήμιση».Η απόφαση, η οποία ελήφθη βάσει ψήφων μελών και υποστηρικτών της FACUA, εγείρει για άλλη μια φορά ανησυχίες σχετικά με τα όρια της διαφήμισης και τη χρήση του γυναικείου σώματος ή του ελέγχου στις σχέσεις ως εμπορικό εργαλείο στην Ισπανία.
Μια πρωτοφανής ισοπαλία μεταξύ Temu και Baker's
Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η Ένωση Καταναλωτών, Η καμπάνια του Μπέικερ συγκέντρωσε το 35% των ψήφων, ενώ η καμπάνια του Τέμου έλαβε το 34%.Η πολύ μικρή διαφορά οδήγησε την FACUA να δηλώσει ισοπαλία, κάτι που δεν είχε συμβεί από την έναρξη αυτών των βραβείων το 2010. Η ψηφοφορία παρέμεινε ανοιχτή μεταξύ 8 και 25 Μαρτίου και είχε τη συμμετοχή μελών και υποστηρικτών από όλη την Ισπανία.
Η FACUA εξήγησε ότι Η μικρή διαφορά στην καταμέτρηση ψήφων δυσκόλευε την ανακήρυξη ενός μόνο νικητή.Ως εκ τούτου, επέλεξε να μοιραστεί το βραβείο μεταξύ των δύο καμπανιών. Ο οργανισμός εντάσσει αυτήν την απόφαση στο πλαίσιο του στόχου του να αναδείξει, όσο το δυνατόν σαφέστερα, παραδείγματα διαφήμισης που θεωρεί ιδιαίτερα επιβλαβή για την ισότητα και τα δικαιώματα των γυναικών.
Τα βραβεία, τα οποία δημιουργήθηκαν πριν από περισσότερο από μια δεκαετία, Προσπαθούν να πιέσουν εταιρείες και ιδρύματα να επανεξετάσουν τα μηνύματά τους και να αποφεύγουν την καταφυγή σε σεξιστικά στερεότυπα, την αντικειμενοποίηση του γυναικείου σώματος ή την ομαλοποίηση των ελεγκτικών συμπεριφορών στις προσωπικές σχέσεις.
Αυτή τη φορά, η διαμάχη Δεν έχει παραμείνει απλώς μια απλή ιστορία για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσηςαλλά έχει εισέλθει στη δημόσια και πολιτική συζήτηση, ενισχύοντας τον ρόλο των οργανωμένων καταναλωτών ως αντίβαρο στις εκστρατείες που ξεπερνούν ορισμένες κόκκινες γραμμές.
Ανακοίνωση της Temu: έλεγχος συνεργατών και γεωγραφική τοποθεσία
Η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Temu, η οποία έχει αποκτήσει μεγάλη βάση χρηστών στην Ισπανία και την υπόλοιπη Ευρώπη χάρη στις χαμηλές τιμές της και την δυναμική παρουσία της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Έχει επικριθεί επειδή διαφήμισε μια συσκευή γεωγραφικού εντοπισμού για αυτοκίνητα με ένα μήνυμα που ομαλοποιούσε τον έλεγχο του συντρόφου.Το διαφημιστικό βίντεο, που διανεμήθηκε μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και σε συνεργασία με δημιουργούς περιεχομένου, έδειξε πώς να κρύψετε τη συσκευή στον τροχό ενός οχήματος.
Σε συνεργασία με έναν υπεύθυνο επικοινωνίας τεχνολογίας, Η διαφήμιση έδειχνε αναλυτικές οδηγίες για το πώς να τοποθετήσετε τη συσκευή στο αυτοκίνητο και περιελάμβανε τον ισχυρισμό «με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να εντοπίσετε τον σύντροφό σας».Η φράση, που παρουσιάστηκε με αστείο τόνο, ερμηνεύτηκε από πολλούς χρήστες και ομάδες ως υποκίνηση παρακολούθησης του άλλου ατόμου σε μια σχέση, κάτι που συνδέεται με δυναμικές ελέγχου που φεμινιστικές και καταναλωτικές οργανώσεις καταγγέλλουν εδώ και χρόνια.
Η FACUA δεν περιορίστηκε στην κριτική του τόνου της ανακοίνωσης. Ο σύλλογος υπέβαλε επίσημη καταγγελία στη Γενική Διεύθυνση Καταναλωτών.Ο οργανισμός, ο οποίος υπάγεται στο Υπουργείο Κοινωνικών Δικαιωμάτων, Καταναλωτικών Υποθέσεων και Ατζέντας 2030, εξέδωσε δήλωση τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους. Στη δήλωσή του, ο οργανισμός προειδοποίησε ότι το μήνυμα όχι μόνο ενίσχυε μια σεξιστική ιδέα ελέγχου επί του συντρόφου, αλλά θα μπορούσε επίσης να θέσει σε πραγματικό κίνδυνο την ιδιωτικότητα των ανθρώπων.
Ειδικός, Η FACUA επεσήμανε ότι η ενθάρρυνση της παρακολούθησης κάποιου χωρίς τη συγκατάθεσή του μπορεί να αγγίξει ή ακόμη και να ξεπεράσει τα όρια του εγκλήματος κατά της ιδιωτικής ζωής.Ο Γενικός Νόμος περί Διαφήμισης θεωρεί παράνομη οποιαδήποτε εκστρατεία που παραβιάζει την αξιοπρέπεια του ατόμου ή παραβιάζει θεμελιώδη δικαιώματα όπως η τιμή, η προσωπική και οικογενειακή ιδιωτικότητα ή η εικόνα κάποιου, αρχές που, σύμφωνα με τον οργανισμό, σαφώς τέθηκαν σε κίνδυνο από αυτό το μήνυμα.
Η υπόθεση είχε ιδιαίτερο αντίκτυπο στην Ισπανία, όπου Το Temu έχει ενσωματωθεί γρήγορα στις αγοραστικές συνήθειες χιλιάδων νοικοκυριών.Σε μεγάλες και μικρές πόλεις, η καθημερινή χρήση της πλατφόρμας σημαίνει ότι αντιπαραθέσεις σαν κι αυτή δεν γίνονται αντιληπτές ως κάτι μακρινό, αλλά ως μια συζήτηση που επηρεάζει άμεσα όσους τη χρησιμοποιούν καθημερινά για να αγοράζουν κάθε είδους προϊόντα.
#OnlyPans: Η σεξιστική καμπάνια του Baker's Bakery
Ο άλλος νικητής του βραβείου, το αρτοποιείο της Βαρκελώνης Baker's, Καταγγέλθηκε για μια εκστρατεία που χρησιμοποίησε την ρητή σεξουαλικοποίηση του γυναικείου σώματος για να πουλήσει ψωμί.Με το σύνθημα #OnlyPans, ένα λογοπαίγνιο που σαφώς παρέπεμπε στην πλατφόρμα περιεχομένου για ενηλίκους OnlyFans, η εταιρεία πρόβαλε ένα βίντεο στις εγκαταστάσεις της.
Σε αυτές τις εικόνες, Οι γυναίκες εμφανίζονταν φορώντας πολύ λίγα ρούχα, κάνοντας υποβλητικές πόζες ενώ ζύμωναν ψωμί.Η σκηνοθεσία επεδίωκε άμεσο αντίκτυπο στο κοινό, αλλά κατέληξε να προκαλέσει ένα κύμα κριτικής για την ενίσχυση της ιδέας των γυναικών ως απλή οπτική γοητεία και την πλήρη αποσύνδεση του διαφημιστικού μηνύματος από το προϊόν που προσπαθούσε να πουλήσει.
Η FACUA συμπεριέλαβε την Baker's ανάμεσα στις τέσσερις υποψήφιες καμπάνιες της έκδοσης, λαμβάνοντας υπόψη ότι Η διαφήμιση όχι μόνο αντικειμενοποίησε τις γυναίκες, αλλά το έκανε με σαφώς εξευτελιστικό τρόπο.συνδέοντας τη σεξουαλική έλξη με ένα καθημερινό προϊόν χωρίς άλλη δικαιολογία από την πρόκληση. Γρήγορα ακολούθησε κριτική από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις φεμινιστικές ομάδες, οι οποίες αμφισβήτησαν γιατί ένα αρτοποιείο θα κατέφευγε σε αυτό το είδος διαφήμισης.
Μακριά από το να χαμηλώνω τους τόνους, Ο ιδιοκτήτης του καταστήματος υπερασπίστηκε δημόσια την πολιτική ότι στην επιχείρησή του «όλοι μπορούν να εκφράσουν ελεύθερα τα συναισθήματά τους».υπονοώντας ότι η εκστρατεία ήταν μέρος μιας υποτιθέμενης δημιουργικής ελευθερίας. Αυτό το επιχείρημα, ωστόσο, δεν εμπόδισε την καταλανική κυβέρνηση να παρέμβει.
Οι καταλανικές αρχές επέβαλαν στο αρτοποιείο πρόστιμο 30.000 ευρώ για σεξιστική και εξευτελιστική διαφήμιση προς γυναίκεςΑυτό το πρόστιμο προστέθηκε στη συμβολική επίπληξη από την FACUA, η οποία με το βραβείο ήθελε να καταστήσει σαφές ότι το χιούμορ, η πρόκληση ή η υποτιθέμενη πρωτοτυπία δεν μπορούν να χρησιμεύσουν ως δικαιολογία για την αναπαραγωγή μοντέλων γυναικών που έχουν υποβιβαστεί σε απλά διακοσμητικά αντικείμενα.
Άλλες υποψήφιες εκστρατείες: οι δημόσιες διοικήσεις υπό έλεγχο
Η φετινή διοργάνωση δεν περιορίστηκε σε ιδιωτικές εταιρείες. Η FACUA συμπεριέλαβε επίσης δύο θεσμικές καμπάνιες μεταξύ των φιναλίστ τα οποία, παρά το γεγονός ότι θεωρητικά είχαν προληπτικούς ή αναμνηστικούς στόχους, κατέληξαν να προκαλέσουν απόρριψη λόγω του τρόπου με τον οποίο παρουσίασαν τα μηνύματά τους.
Ένας από αυτούς προερχόταν από την Κοινότητα της Μαδρίτης. Προφανής στόχος τους ήταν να προειδοποιήσουν τους νέους για τους κινδύνους της κοινοποίησης προσωπικών εικόνων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.ειδικά μέσω σεξουαλικά άσεμνου περιεχομένου. Ωστόσο, το επιλεγμένο σλόγκαν επικεντρώθηκε σχεδόν αποκλειστικά σε κορίτσια, με φράσεις όπως: «Θα γδυόσασταν μπροστά τους; Αν δεν θα το κάνατε στην πραγματική ζωή, μην το κάνετε και εσείς με το αποκλειστικό σας διαδικτυακό περιεχόμενο».
Η FACUA και άλλες ομάδες επέκριναν ότι Αυτή η προσέγγιση μετατόπισε την ευθύνη στα πιθανά θύματα.Αντί να επικεντρωθεί σε όσους διανέμουν τέτοιο υλικό χωρίς άδεια, η καμπάνια πρότεινε ότι η λύση έγκειται στην αυτολογοκρισία των γυναικών, αντί να δίνει έμφαση στην ανάγκη οι άνδρες να μην κοινοποιούν ή να διαδίδουν ιδιωτικό περιεχόμενο χωρίς τη συγκατάθεσή τους.
Η άλλη θεσμική υποψηφιότητα ήταν αυτή του Δημοτικού Συμβουλίου του Κασκάντε, στη Ναβάρα, η οποία Ήθελε να «καινοτομήσει» στις αφίσες για να ανακοινώσει τις δραστηριότητες της Ημέρας της Γυναίκας κατά τη διάρκεια των εορτασμών της ως πολιούχου αγίας της.Το αποτέλεσμα ήταν μια αφίσα που έδειχνε μόνο τα πόδια μιας γυναίκας με σορτς, χωρίς πρόσωπο ή συμφραζόμενα, υποβιβάζοντας και πάλι τη γυναικεία φιγούρα σε ένα θραύσμα ενός σώματος.
Η FACUA εξέφρασε τη λύπη της Το πολλοστό παράδειγμα αντικειμενοποίησης του γυναικείου σώματος σε καμπάνιες που, παραδόξως, παρουσιάζονται ως φόρος τιμής στις γυναίκεςΣύμφωνα με τον οργανισμό, αυτού του είδους οι εικόνες διαιωνίζουν την ιδέα ότι η σωματική ελκυστικότητα είναι η κύρια αξία που αναμένεται από αυτές, ακόμη και σε αναμνηστικές ημερομηνίες, όταν ο στόχος θα έπρεπε να είναι ακριβώς το αντίθετο.
Πάνω από μια δεκαετία επισημαίνει σεξιστική διαφήμιση στην Ισπανία
Τα βραβεία της FACUA για τη «Χειρότερη (και πιο σεξιστική) διαφήμιση» έχουν καθιερωθεί με την πάροδο των ετών. ως βαρόμετρο των πιο αμφιλεγόμενων διαφημιστικών πρακτικών στην ΙσπανίαΑπό το 2010, ο οργανισμός συγκεντρώνει παραδείγματα εκστρατειών που, κατά την άποψή του, παραβιάζουν τα όρια όσον αφορά την ισότητα, την αξιοπρέπεια και τον σεβασμό των δικαιωμάτων των γυναικών.
Τα τελευταία χρόνια, Τόσο ιδιωτικές εταιρείες όσο και δημόσιοι φορείς έχουν περάσει από αυτή τη συγκεκριμένη βιτρίνα.Το 2024, ο Σύνδεσμος Μεγάλων Οικογενειών της Μαδρίτης κέρδισε το «βραβείο» για μια διαφήμιση που ανέφερε ότι όσοι δεν είχαν αποκτήσει παιδιά «χάνουν την ευκαιρία τους», μια φράση που πολλοί ερμήνευσαν ως μια προσπάθεια να κατηγορηθούν οι γυναίκες επειδή δεν είναι μητέρες.
Το 2023, το βραβείο απονεμήθηκε σε ένα νυχτερινό κέντρο διασκέδασης, το οποίο προσέφερε «δωρεάν μπουκάλι» σε ομάδες πέντε κοριτσιώνΑυτό ενισχύει το στερεότυπο των γυναικών ως δόλωμα για την προσέλκυση ανδρών πελατών. Πριν από χρόνια, η περιφερειακή κυβέρνηση της Γαλικίας (Xunta de Galicia) επικρίθηκε για μια εκστρατεία που περιελάμβανε το μήνυμα «δεν θα έπρεπε να συμβεί, αλλά συμβαίνει», το οποίο ερμηνεύτηκε ως ελαχιστοποίηση του προβλήματος των επιθέσεων.
Υπήρξε επίσης περιθώριο για ανακοινώσεις από ιδιωτικές εταιρείες σε άλλους τομείς, όπως στην περίπτωση της Μια εταιρεία ηλιακών πάνελ χρησιμοποίησε το σύνθημα «βάλτε τα στραμμένα προς τον νότο» δίπλα σε μια εικόνα μιας γυναίκας με μπικίνι., ή θεσμικές εκστρατείες όπως αυτή του Υπουργείου Υγείας και Οικογενειών της Περιφερειακής Κυβέρνησης της Ανδαλουσίας, η οποία επίσης δεν διέφυγε της κριτικής από την FACUA για την προσέγγισή της.
Ένα ιδιαίτερα αξιομνημόνευτο παράδειγμα είναι αυτό μιας γνωστής αλυσίδας πολυκαταστημάτων, που το 2019 ξεκίνησε μια καμπάνια με το μήνυμα «97% αφοσιωμένοι, 3% εγωιστές, 0% παράπονα: 100% μητέρα»Για τις καταναλωτικές οργανώσεις και πολυάριθμες ομάδες, αυτού του είδους τα συνθήματα ενισχύουν την ιδέα ότι ο ρόλος μιας γυναίκας περιλαμβάνει πλήρη και σιωπηλή αφοσίωση στην οικογένεια, χωρίς περιθώρια αυτονομίας ή αυτοφροντίδας.
Με αυτό το ιστορικό, τα βραβεία της FACUA έχουν γίνει ένα είδος αρχείου διαφημίσεων που λειτουργεί ως καθρέφτης των προκαταλήψεων και των στερεοτύπων που εξακολουθούν να υπάρχουν στη διαφήμισηΑντί να αποτελούν απλές ανέκδοτες ιστορίες, αυτές οι περιπτώσεις συνθέτουν μια εικόνα για το πώς ο κλάδος του μάρκετινγκ σχετίζεται με την ισότητα των φύλων στην Ισπανία.
Οι Temu και Baker's μοιράζονται για άλλη μια φορά το βάθρο με τις περισσότερες επικρίσεις Προσθέτει ένα ακόμη κεφάλαιο σε αυτή την πορεία και υπογραμμίζει ότι η κοινωνική συζήτηση για τον σεξισμό στη διαφήμιση είναι ακόμα πολύ ζωντανή.Από συσκευές γεωγραφικού εντοπισμού που παρουσιάζονται ως εργαλείο παρακολούθησης του συντρόφου μέχρι ημίγυμνα σώματα που χρησιμοποιούνται ως αξιοθέατα για την πώληση ψωμιού, οι βραβευμένες καμπάνιες δείχνουν πώς η αναζήτηση γρήγορου αντίκτυπου μπορεί να συγκρούεται με τα βασικά δικαιώματα.