IAB Ισπανία, την ένωση που εκπροσωπεί τον τομέα της διαφήμισης, του μάρκετινγκ και της ψηφιακής επικοινωνίας στην Ισπανία, μόλις παρουσίασε την έκθεση Κορυφαίες τάσεις 2014, ένα έγγραφο που εκπονήθηκε από 16 διαφορετικές προμήθειες που συγκεντρώνει το επιχειρηματικά κλειδιά το 2014 από κάθε τομέα του κλάδου. Αυτή η αναφορά παρέχει μια επισκόπηση του ψηφιακή αγορά με γρήγορο και αποτελεσματικό τρόπο. ο eCommerce, μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ, Mobile Marketing και μεγάλα δεδομένα λαμβάνουν μεγάλη σημασία στο ψηφιακές τάσεις για το τρέχον έτος.
Αυτή η έκθεση αναλύει το ψηφιακές τάσεις για το 2014 σε επωνυμία, αγορά μέσων, περιεχόμενο, δημιουργικότητα, Ψηφιακή σήμανση, ηλεκτρονικό εμπόριο, λόμπι και κανονικοποίηση, μέτρηση κοινού, πολυμέσα, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κινητές συσκευές, απόδοση, διαδικτυακό ραδιόφωνο, RTB, συνδεδεμένη τηλεόραση και διαδικτυακό βίντεο.
ο κλειδιά για την ψηφιακή επιχείρηση για το 2014, όπως προτάθηκε από την IAB Ισπανία το Κορυφαίες τάσεις 2014, είναι οι εξής:
# 1 - Επωνυμία
- Η χρήση του html5 μαζί με Javascript για μορφές διαφήμισης.
- El βίντεο Κερδίζει προσωπικότητα και ξεπερνά το κλασικό περιεχόμενο.
- Η συνάφεια αυξάνεται βιντεοπαιχνιδια , την κοινωνικοποίηση του περιεχομένου και διαδραστική επωνυμία.
# 2 - Αγορά πολυμέσων
- Το κλειδί είναι στο RTB, δηλαδή, η αγορά χώρων προβολής σε πραγματικό χρόνο.
- El επαναληπτικό μάρκετινγκ, διαφήμιση σε ιστότοπους Ηλεκτρονικού εμπορίου, συνδεδεμένες τηλεοράσεις, επαναπροσδιορισμός μέσω πολυμέσων και ολοκληρωμένες καμπάνιες θα είναι επίσης τα στοιχήματα για αυτό το έτος.
# 3 - Περιεχόμενο
- Αυξήστε τις στρατηγικές του μητρική διαφήμιση, όπου θα ζητηθεί ο κανονισμός του.
- Κατά συνέπεια εμφανίζονται εξειδικευμένα πρακτορεία, βελτιώσεις στη μέτρηση και εξειδικευμένο περιεχόμενο ανά συσκευή.
# 4 - Δημιουργικότητα
- El διήγηση μύθων επιβάλλεται κατά του «επώνυμου περιεχομένου». Ο καταναλωτής θέλει οι μάρκες να κατακτήσουν την τέχνη της αφήγησης.
- Θα τονίσουν το Gamification, δημιουργικά πολλαπλών οθονών, crowdfounding, αυτοπαραγωγή και τοπικό μάρκετινγκ.
# 5 - Ψηφιακή σήμανση
- Το 2014, σημειώθηκε πρόοδος στην ενσωμάτωση του Digital Signage στους προϋπολογισμούς de ψηφιακή επικοινωνία. Αυτό βελτιώνει την εικόνα επιλογές επωνυμίας και διαδραστικότητας, καθώς και επικοινωνία με το Όνομα χρήστη
- Υπάρχει μεγαλύτερη ενοποίηση με την υπόλοιπη διαφημιστική βιομηχανία ψηφιακό.
- Περισσότερα θα επενδυθούν σε δημιουργικότητα και σε νέες μορφές
- Το iενσωμάτωση με κινητό και κοινωνική σύνδεση και αυξημένη ξένο ηλεκτρονικό εμπόριο υλa υπερτοπική διαφήμιση για μικρές επιχειρήσεις.
# 6 - Ηλεκτρονικό εμπόριο
- Ο τομέας της μόδας μαζί με εκπτώσεις σε εισιτήρια και εισιτήρια θα είναι οι κινητήρες του eCommerce.
- Θα υπάρξει αύξηση στο ηλεκτρονικό εμπόριο εντός του κοινωνικά δίκτυα.
- Θα υπάρξει έκρηξη από τη χρήση του κινητά κουπόνια και αφοσίωση, με πιο προσαρμόσιμες προσφορές.
- Θα υπάρξουν περισσότερα ψηφιακή καινοτομία σε φυσικά καταστήματα και η ολοκλήρωση διαφορετικών συσκευών θα συμβεί κατά τη διαδικασία αγοράς.
# 7 - Λόμπι και κανονισμός
- La Μυστικότητα θα παραμείνει προτεραιότητα για καταναλωτές, νομοθέτες και κάθε επιχείρηση που χρησιμοποιεί και επεξεργάζεται προσωπικά δεδομένα.
- Η διαφημιστική βιομηχανία θα καθορίσει πρότυπα συμπεριφοράς μέσω ενός Κωδικός αυτορρύθμισης να ανταποκριθεί στη συνεχή εξέλιξη των μέσων, της τεχνολογίας, των αγαθών και των υπηρεσιών και των συσκευών,
# 8 - Μέτρηση κοινού
- Θα στοιχηματίσει στο μέτρηση μεταξύ πλατφορμών, η προβολή των διαδικτυακών διαφημιστικών καμπανιών και του μεγάλα δεδομένα.
- Ξεκινά η έναρξη της μέτρησης σε συνδεδεμένη τηλεόραση.
# 9 - Μέσα
- Οι τάσεις είναι σαφείς: προσαρμογή, paywall, crossmedia, RTB και υβριδική τηλεόραση (HBBTV).
- Θα στοιχηματίσει στο σύνδεση, δηλαδή, με τη διανομή του περιεχομένου του σε πλατφόρμες τρίτων με μεγάλο κοινό, όπως το YouTube ή το Ttwitter.
- Η οριστική απογείωση της εμπορευματοποίησης του κοινωνική τηλεόραση.
# 10 - Κοινωνικά μέσα
- Το 2014 θα είναι το έτος ωρίμανσης του τομέα και το έτος αναζήτησης ενός μέτρηση brandig και απόδοση.
- Θα υπάρξει αύξηση στην κατανάλωση, τις επενδύσεις και ηλεκτρονικό εμπόριο μέσω κοινωνικών δικτύων.
- Θα υπάρξει ένα υπερδιαχωρισμός στα κοινωνικά μέσα, χάρη στα μεγάλα δεδομένα.
# 11 - Κινητό
- Αύξηση των επενδύσεων σε κινητή διαφήμιση και εφαρμογές.
- Θα υπάρξει έκρηξη από τη χρήση του κινητά κουπόνια και πιστότητα, ανταποκρινόμενες σελίδες (HTML5 και Parallax)
- Θα αυξηθεί εκτός σύνδεσης (Κωδικοί QR, NFC ή επαυξημένη πραγματικότητα).
- Το κινητό θα απογειωθεί ως "δεύτερη οθόνη" και το Διαδίκτυο των πραγμάτων.
# 12 - Απόδοση
- ο άνοδος των μοντέλων RTB και η ανάπτυξη του Πληροφορίες online Ευχαριστούμε για τους κωδικούς έκπτωσης και τις προσφορές.
- Θα υπάρξει μεγαλύτερη αποδοχή του μοντέλου "post view" και μεγαλύτερη υιοθέτηση του μοντέλου αγοράς από το Δυναμικό CPM.
# 13 - Διαδικτυακό ραδιόφωνο
- Η μορφή του διαδραστικός ήχος ως νέα μορφή.
- Θα έχετε μεγαλύτερη διείσδυση χάρη στο Τεχνολογία 4G.
- Θα υπάρξει αύξηση των επενδύσεων.
# 14 - RTB (Υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο)
- Μεγαλύτερες επενδύσεις σε RTB θα επιτευχθούν μέσω καμπάνιες βίντεο και κινητών, μεγαλύτερη αγορά αποθέματος premium, μεγαλύτερη επένδυση σε μορφές πλούσια μέσα και μεγαλύτερη επικράτηση της αγοράς μέσω Δυναμικό CPM.
- Οι πληροφορίες θα ληφθούν μέσω μεγάλων δεδομένων και παρόχων δεδομένων.
# 15 - Συνδεδεμένη τηλεόραση
- Οι κανόνες της αγοράς αναμένεται να θεσπιστούν
- Θα υπάρξει αύξηση της προσφοράς περιεχομένου, εφαρμογών και υπηρεσιών.
- Οι ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί (τηλεοπτικά κανάλια) θα αυξηθούν και πρέπει να σημειωθεί πρόοδος στη μέτρηση του κοινού για την ενοποίηση κριτηρίων εκτός σύνδεσης και διαδικτύου.
- ΕΝΑ μείωση της παραδοσιακής τηλεοπτικής κατανάλωσης.
# 16 - Διαδικτυακό βίντεο
- Αναμένεται να εμφανιστούν νέες πλατφόρμες τύπος Google TV, Yomvi ή Wuaki.
- Το βίντεο θα αναπτυχθεί σε κοινωνικά δίκτυα, ειδικά το διαδραστικό βίντεο.
- Θα φαίνονται πιο στμορφές πριν από το ρολό, δεδομένου ότι είναι πιο αποδεκτές από το post-roll και το mid-roll.
- Θα αυξηθεί πληρώστε βίντεο, και κατά συνέπεια, θα υπάρχει μείωση της κατανάλωσης παραδοσιακής τηλεόρασης.
Περισσότερες πληροφορίες - Κορυφαίες τάσεις ηλεκτρονικού εμπορίου για το 2014, σύμφωνα με τον Forrester, Πώς να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ για κινητά για να αυξήσετε τις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, Πώς να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε ένα μικρό ηλεκτρονικό εμπόριο με Big Data
Κατεβάστε - Κορυφαίες τάσεις 2014